Segmentul din seria Street din Eat Bulaga a fost un succes în fuga contului Facebook Eat Bulaga
Fenomenul AlDub a atras mulți spectatori noi către emisiunea TV de 36 de ani de la amiază Eat Bulaga din iulie 2015.
Kantar Media Filipine a declarat că telespectatorii aproape s-au dublat până la cel puțin 4,8 milioane până la 26 septembrie 2015.
AlDub este o piesă pe numele celebrităților Alden Richards și Maine Mendoza, mai cunoscute sub numele de Yaya Dub.
Au câștigat faima ca o echipă de dragoste în segmentul kalye-serye (serial de stradă) al emisiunii TV.Ayala Land cimentează amprenta în prosperul oraș Quezon Cloverleaf: gateway-ul nordic al Metro Manila De ce numărul de vaccinări mă face să fiu mai agresiv în ceea ce privește bursa
Antagonistul neconvențional din povestea lor de dragoste este conservatorul Lola Nidora, a cărui abordare a valorilor tradiționale filipineze oferă un alt fundal de comedie.
Formula a creat o nouă categorie de fuziune a divertismentului cu educația valorilor.
toamna vieții noastre
Specialiștii în marketing pot învăța multe lecții din acest fenomen:
- Încerci să fii unic în același mod?
Strategia este o alegere. Înainte de a face o strategie de marketing, agentul de marketing trebuie să fie aliniat cu strategia de afaceri și să recomande modificări conducerii.
Multe firme funcționează în același mod. Urmează aceeași logică bazată pe cele mai bune practici și benchmarking.
Cu toate acestea, cele mai bune practici sunt bune numai până la descoperirea următoarelor practici. Benchmarking-ul, pe de altă parte, te face să semeni mai mult cu concurentul tău.
Interesant este că Eat Bulaga nu a urmat căile tradiționale în crearea Aldub - care sunt de a angaja vedete cu ten mai echitabil, de a obține dansatori de rezervă sexy sau de a crea umor care ar putea fi potențial ofensator.
În multe feluri, concurența încearcă să fie unică în același mod, urmând logica industriei. Eat Bulaga a fost suficient de curajos pentru a injecta educația valorilor într-un spectacol de amiază.
Kakai Baptista și Ahron Villena
- Piața dvs. neservită este mai mare decât piața servită?
Kantar Media a raportat că proprietatea TV în Filipine se ridica la 15,5 milioane de gospodării. În iulie 2015, Eat Bulaga și Showtime aveau 2,5 milioane, respectiv 2,9 milioane de gospodării.
Până la 3 octombrie 2015, Eat Bulaga a început să preia conducerea cu 4,3 milioane de gospodării, în timp ce Showtime a scăzut la 2,5 milioane.
O privire asupra datelor din trecut de la liderul cercetărilor de piață TNS a dezvăluit că, în rândul adolescenților și tweens, Showtime a fost emisiunea TV preferată în 2011 în rândul a 30% dintre respondenți, comparativ cu doar 8% pentru Eat Bulaga.
Ceea ce s-a întâmplat între ele este un studiu de caz foarte interesant al unei practici de strategie mai puțin cunoscute - strategia de conducere a pieței.
Astfel, agentul de marketing trebuie să ia în considerare modalități de a atrage piețele mai mari neservite și insuficient deservite. În loc să facă strategia obișnuită bazată pe piață, care se concentrează pe satisfacerea simplă a clienților de pe piața deservită, agentul de marketing trebuie să se extindă explorând dintr-un set de nouă clustere potențiale neservite și neservite, cunoscute în mod colectiv ca New Demand Wheel în Strategia de conducere pe piață a lui Mansmith. program.
toni si paul special nunta
- Înțelegeți punctele dificile ale piețelor neservite și insuficient deservite?
Mulți comercianți sunt îndrăgostiți de ritualul lor anual de utilizare, atitudine și imagine (UAI), dar aceasta nu este sursa potrivită pentru strategia de conducere a pieței.
Dă vina pe indicatorii cheie de performanță (KPI) inadecvați, de care specialiștii în marketing sunt atât de implicați pentru a-și păstra statutul de marcă preferată.
Uită-te la categoria multi-vitamine. Au început prin a oferi gratuit o singură bucată, iar mai târziu, două bucăți în plus pentru o aprovizionare de o săptămână.
Preferința pentru marcă este importantă, dar nu poate fi susținută fără atingerea relevanței mărcii. Acesta din urmă se concentrează pe piața țintă potrivită și pe nevoile lor nesatisfăcute.
Factorul obișnuit în nevoile nesatisfăcute ale spectacolelor de la amiază pare a fi setea de distracție curată și sănătoasă în familie.
- Ce adevăruri noi aveți care vă pot ajuta să creați o nouă categorie dincolo de simpla tactică de schimbare a mărcii?
Există acum diferite categorii, deoarece Eat Bulaga s-a repoziționat nu doar pentru a distra, ci pentru a introduce valori.
Companiile pot, desigur, să creeze mai multe idei care să schimbe jocul înainte ca competiția să ajungă din urmă. La urma urmei, ABS-CBN nu este cunoscut ca fiind un concurent pasiv, dovadă fiind conducerea lor în primetime.
Pentru a crea inovație, rezolvarea punctelor de durere este de bază, dar rezolvarea ei într-un mod pionierat face diferența.
În cele din urmă, chiar și piața deservită oferind concurență favorabilă ar fi dispusă să se schimbe.
- Ce ar trebui să nu mai cheltuiți pentru că nu aduce cu adevărat valoare?
Cheia unei idei de piață pionierat este provocarea practicilor existente.
este Thomas Jane cu adevărat spânzurat
De ce ar trebui o emisiune TV să angajeze vedete în loc de oameni obișnuiți? De ce este nevoie de discuții despre gunoi în loc de încurajare?
Pur și simplu uitați-vă la lista cu ceea ce i-a făcut pe câștigători să câștige pe piața servită și începeți de acolo.
Starbucks și-a mărit suprafața pentru clienți cu cel puțin 30% prin eliminarea bucătăriei, o parte importantă în industria restaurantelor. Expertiza pe piața deservită poate fi o barieră în calea gândirii imediate, deoarece este greu să nu mai practici ceva care a fost presupus ca fiind dat.
capacul carcasei pentru mica sirenă
- V-ați epuizat opțiunile în formularea strategiei?
Principiul selectivității îi spune marketerului să nu se îndrăgostească de același plan de marketing de mai multe ori.
Dacă Eat Bulaga creează o campanie pe Twitter, concurentul său ar trebui să aibă o contracampanie? Dacă Eat Bulaga are o personalitate socială, ar trebui să creeze și ea competiția?
O anchetă cu directori de top ai comercianților cu amănuntul de top din Filipine a arătat că doar o mână de furnizori au strategii de creștere a categoriilor în timpul analizelor de afaceri. Pe de altă parte, 99% au planuri de creștere a mărcii bazate pe tactici de schimbare a mărcii.
Acest lucru a devenit atât de rău încât, în multe companii, marketingul nu este de fapt decât un departament de promoții. Ei uită că căutarea de oportunități este primul pas al procesului de management al marketingului.
Pentru ca specialiștii în marketing să fie mai strategici, viziunea lor asupra lumii, bazată pe piață, trebuie să fie echilibrată cu o perspectivă mai nouă, strategie de piață, printr-un al patrulea KPI - penetrarea pieței. Acest nou KPI va crea o viziune pe termen mai lung în orientarea comerciantului.
Este timpul ca specialiștii în marketing să se întoarcă și să reînvețe marketingul. Amintiți-vă, faptele dintr-o strategie bazată pe piață sunt doar presupuneri în conducerea pieței.
(Josiah Go este președinte și strateg șef de marketing al firmei de formare și advocacy Mansmith și Fielders Inc. El va conduce cel de-al 28-lea market bootcamp executiv în perioada 25-26 noiembrie 2015 pentru a ajuta marketerii să învețe ceea ce nu a fost predat în școli . Urmăriți blogul său la www.josiahgo.com. El poate fi contactat la [email protected])