Maricris Albert poartă un Fila X Fendi, o altă colaborare de succes cu brandul italian de lux. —FOTO CONTRIBUITĂ
Odată cunoscut în principal sub numele de încălțăminte sportivă de talie redusă, Fila a evoluat într-un mod de modă. Colaborările cu branduri și designeri renumiți au repornit în mod eficient marca comercială veche de 108 ani. În același timp, Fila a valorificat mișcarea retro prin lansarea stilurilor sale vintage, reconectându-se astfel cu clienții vechi și dezvoltând strategic noi piețe.
Eticheta este mai bine cunoscută în țară pentru îmbrăcămintea de sport și pentru adidași de stil de viață decât pentru încălțăminte de performanță (tenis, baschet). În orice caz, în timp ce majoritatea celorlalți din industrie se concentrează pe cunoașterea mărcii, Fila Filipine se bazează pe obiective bazate pe vânzări susținute de structuri de preț inteligente.
Maricris Albert, președinte și CEO Fila Filipine, remarcă faptul că marca este constant competitivă pe piața C datorită stilurilor sale MIC accesibile (fabricate în China).
Fila este un brand global de licențiere din Italia. Fiecare țară, unde se găsește, este liberă să proiecteze și să adapteze stilurile în funcție de preferințele pieței. Cele mai recente produse disponibile la nivel local sunt fabricate în China și utilizează materiale ieftine, astfel încât să poată fi vândute de la P4,499 la P2,499.Ayala Land cimentează amprenta în prosperul oraș Quezon Cloverleaf: gateway-ul nordic al Metro Manila De ce numărul de vaccinări mă face să fiu mai agresiv în ceea ce privește bursa
Atingând mulțimea A.
femeie minune vs femeie bionică
Unul dintre succesele recente ale mărcii este linia Heritage, care a crescut semnificativ de când moda mondială a început să crească cu nostalgie. Fila Heritage reînvie stilurile de arhivă populare la sfârșitul secolului al XX-lea.
O versiune personalizată, spune Albert, folosește piele semi-anilină (pigmentată) și poliuretan (plastic de calitate) ca înlocuitor pentru piele reală sută la sută.
Piața C ne-a făcut ceea ce suntem astăzi, elaborează ea. Acești clienți sunt atrași de magazinele puternic iluminate, unde pot intra la cel mai neobișnuit, poate chiar purtând papuci. Știam că vor dori desenele actuale, așa că am improvizat materialele.
Odată cu deschiderea la sfârșitul anului trecut a high-end-ului Fila Italia în Uptown Mall, Bonifacio Global City, Fila, Filipine, accesează piața AB. Buticul de 120 de metri pătrați oferă încălțăminte și îmbrăcăminte din Statele Unite, Japonia și Coreea. În prima lună, a realizat vânzări P6 milioane de la o clientelă emergentă din clasa superioară, care redescoperă marca, dar este obișnuită cu materiale de calitate. Sunt dispuși să cheltuiască P3,499 până la P4,999 pentru o pereche, atâta timp cât stilurile vin în ediții limitate.
De fapt, odată cu tendința actuală a adidașilor voluminoși - popularizată de Fila în anii ’80 și ’90, piața AB captează stiluri premium, precum Disruptor Made In Italy, la prețul de 14,999 P.
Creștere de două cifre
Planul de joc al Fila este de a satisface nevoile tuturor piețelor, rămânând în același timp aliniat cu strategiile globale, subliniază Albert.
ariana grande mariah carey carpool
La celălalt capăt al scalei clienților se află paranteze D sensibile la costuri, care tinde să facă achiziții numai atunci când prețurile sunt reduse. Magazinele Green, depozite cu coduri de culori, poartă stiluri la prețuri de vânzare, de la P499 la P699.
Compania a marcat recent o creștere de două cifre comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Ea atribuie acest lucru vânzărilor organice, creșterii livrării stocurilor, distribuției eficiente, dezvoltării afacerii și segmentării magazinelor.
raymart santiago și claudine barretto ultimele știri
Fila este brandul cel mai bine vândut din rețeaua de cumpărături de modă online Zalora. Comerțul electronic propriu este propulsat în continuare de influențatori, tombole online și reduceri. Buzz în social media este, de asemenea, creat cu scăderi de produse, o tendință care presupune o lansare specială a produselor care vor fi disponibile numai pentru o perioadă sau o cantitate limitată.
Colaborare cool
Colaborările frecvente pentru a explora noi orizonturi sunt menite să-și reîmprospăteze imaginea veche de secol. Merită menționat cel cu marca de încălțăminte braziliană Melissa: diapozitivele braziliene rezultate poartă sigla Fila și culorile semnăturii. Prețul mediu pentru o pereche de diapozitive Fila X Melissa este de 3.999 P, creând o piață distinctă a femeilor pricepute de peste 25 de ani.
Melissa vrea să fie cool și să pătrundă în mulțimea de îmbrăcăminte de stradă, explică Albert. De asemenea, este util ca oamenii să știe că Fila face diapozitive pentru femei. Această linie merge bine.
Fila Filipine organizează evenimente speciale pentru a crea noi experiențe ale clienților. Una dintre cele mai recente a fost realizată în parteneriat cu Gelato, care oferea înghețată gratuită la anumite magazine. Culorile înghețate se potriveau cu cele ale încălțămintei, cu atât mai bine să spui o nouă poveste de marcă - distractivă.
Colaboratorii, fie pentru producție, fie pentru promoții, sunt mărci care împărtășesc calitățile mărfii Fila, subliniază Albert.
Păstrându-l în stare proaspătă
Un alt factor al popularității renașterii Filei, spune ea, este ceea ce a devenit cunoscut sub numele de tendința sportivă. Oamenii cumpără pantofi de alergare sau tenis pentru uzura de zi cu zi; vor doar să arate sportiv.
În ciuda faptului că este un brand de patrimoniu, Fila reușește să păstreze o imagine proaspătă în Filipine. O altă strategie de marketing pe care Albert o dezvăluie ar putea explica acest lucru. O cercetare recentă privind utilizarea, atitudinea și imaginea a arătat că consumatorii găsesc întotdeauna produse noi pe rafturi. Ascultând acest lucru, Albert păstrează stilurile în mișcare. Dacă un produs nu se vinde în magazinul AB, acesta merge la depozit, astfel încât piața noastră de acolo să vadă ceva nou.
Când Disruptor 2 a fost numit Pantoful Anului 2018 în octombrie anul trecut la Footwear News Achievement Awards (supranumit The Shoe Oscars și desfășurat anual în New York City din 1986), Albert a comandat 2.000 de perechi. Cu un preț de 70 USD (aproximativ 3.640 P), s-au vândut cu ușurință.
Albert raportează, Următoarea noastră comandă va fi într-o altă culoare - cu excepția disruptorului alb, deoarece cererea [pentru acea] este puternică.
eat bulaga oct 27 2015
În continuare: îmbrăcăminte
Ea vede îmbrăcămintea, în special cămășile și jachetele, ca următoarea zonă pentru creștere.
Fila Filipine are 440 de magazine la nivel național, cu o acoperire extinsă în Visayas și Mindanao, care rivalizează cu alte mărci sportive globale. Dintre acestea, 100 sunt operațiuni independente monitorizate îndeaproape la sediul central din Makati. Restul se află în interiorul magazinelor universale.
Visul meu este să-i fac pe fiecare filipinez să poarte un Fila, spune Albert. -CONTRIBUIT